Marketing Türkiye ve araştırma şirketi Akadametre, İtibar ve Marka Değer Performansı Ölçümü değerlendirmesi sonuçlarını açıkladı. Buna göre, 2015 yılında itibarını en çok artıran şirket Total oldu.
Akaryakıt sektöründe geçen yıl itibarını en çok artıran firma Total oldu. Pazarlama sektörünün önde gelen yayınlarından Marketing Türkiye ile tüketici araştırmaları şirketi Akademetre’nin işbirliğinde düzenlenen “2015 Yılı İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü” araştırmasının sonuçları açıklandı.
Halka soruldu
Bütünleşik pazarlama alanında, bu yıl ikincisi gerçekleştirilen “The ONE Awards” ödül töreninde, toplam 12 ilde 1.200 kişiyle yüzyüze gerçekleştirilen görüşmeler sonucunda 35 sektörde itibarını en çok artıran şirketler açıklandı ve halk jürisi tarafından itibarını en çok artıran markalara ödülleri verildi. Buna göre, Total akaryakıtta itibarını en çok artıran firma oldu.
Geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da halk jürisi tarafından itibarını en çok arttıran markalar ödüllendirildi.
Araştırmada gıda, holdingler, içecek, kişisel bakım, kozmetik, bankacılık, ev temizlik ürünleri, temizlik ürünleri, otomotiv, telefon operatörü, beyaz eşya, kahverengi eşya, sağlık, dernek/vakıf, elektronik market, akaryakıt, enerji, iklimlendirme, turizm, sigorta, kamu kurumları, medya ve yayıncılık, ev tekstili, e-ticaret, elektronik, teknoloji, tekstil, giyim, havayolu, eğitim, AVM, hipermarket, mobilya, ayakkabı/çanta ve deri giyim, lojistik, gayrimenkul sektörlerinde itibarını en çok arttıran marka ve kurumlar incelendi.
“Genel Başarı” ve “Yıl Performansı” olmak üzere iki aşamada yapılan değerlendirmede, genel başarı “Marka Bilinirliği”, “Yakından Tanıma Skoru”, “Güven Skoru”, “Farklılık Skoru”, “İletişim ve Reklam Çalışmaları Beğeni Skoru”, “Tavsiye Skoru”, “Ticari Faaliyetlerini Destekleme Skoru”, “Sosyal Sorumluluk Beğeni Skoru” ve “Genel Beğeni Skoru” olmak üzere 9 ana kriterin itibar ve marka değeri üzerindeki etkisine göre dağıtılmasıyla ortaya konuldu.
Performansa bakıldı
Çalışmanın ikinci ayağı olan 2015 performans değerlendirilmesinde ise aynı kriterlere göre markaların yıl içi başarıları belirlendi.
