Ne diyor Obama? “Hey dünyalı, biz dostuz” diyor öyle mi? Hepimiz de buna inandık. Neden ikna olduk peki? Törende taktığı mavi kravatı sayesinde olabilir mi? “Aynen!” diyor imaj danışmanı Suna Kabadayı. Çünkü mavi barışın rengidir. Huzur verir, ikna eder. “Bu nasıl olur?” demeyin. Başkalarının üzerinde bıraktığımız intibada söylediklerimizin etkisi sadece yüzde 7 imiş! Söylemek istediklerimizin (veya istemediklerimizin) yüzde 93’ünü davranışlarımız, yüz ifademiz ve giysilerimiz anlatıyormuş. Milletin derdi üzerinizdekiyle, kaşınızla, gözünle... Ağzınızdan çıkanı dinleyen yok gibi bir şey. Yani (reklamın söylediğinin tersine) “Susuzluk hiçbir şeydir, imaj her şeydir.” Obama yeni devrin imaj kralı. On yıldır pazarlama ve marka yönetimi ve imaj yönetimi yapan SUNA KABADAYI Obama’yı bilhassa renklerine göre analiz etti. Hazır yerel seçimler yaklaşırken Kabadayı’ya kulak vermekte fayda var.


Obama’nın 4 düğümü
Obama kravatlarını elde 4 düğüm dediğimiz daha spor bir tarzda bağlıyor. Hem yüzüne yakışıyor hem klasik muhafazakâr stilden uzaklaşıyor. Bağlama stillerine göz atacak olursak, Sayın Gül ve Erdoğan kravatlarını daha kalın Windsor şeklinde daha klasik şekilde bağlarken, Tayyip Bey aslında daha ince stilleri de deneyebilir. Cumhurbaşkanımızsa yüzüne giden şekil bu olduğu için seçiminde doğru.


Renkler ne der?
KIRMIZI: Duyguları en hızlı etkileyen renk. Taşıyanın bıraktığı etki: Özgüvenli, canlı, dinamik, bağımsız, tutkulu. Fark edilmek istediğinizde, karşı cinsi etkilemek istediğinizde, depresyondan çıkmak istediğinizde, net, agresif mesajlar vermek istediğinizde giyin.
MAVİ: Ciddi, dikkatli, barışçı, güvenilir, disiplinli, kararlı birini temsil eder. Sakinlik ve umut verir. Kadın giydiğinde, erkekte koruma hissi uyandırır. Çok parlamak istemediğinizde giyin.
SARI: Neşenin rengi. Olumlu, idealist duygular uyandırır. Fark edilmek istediğinizde, sorumsuz davranma özgürlüğüne sahip olduğunuzda, hırslı ve eğlenceli insanları etkilemek için giyin.
YEŞİL: Dinlendirici, gevşetici, iyileştirici bir renk. Dengeli, ayakları yere basan, uyumlu insan izlenimi verir. Gergin, yorgun, bitik olduğunuzda giyin. Yeni fikirler ve vizyon belirtmek istediğinizde giymeyin!
PEMBE: Sevginin rengi. Nazik, şefkatli, paylaşımcı, sevgi dolu, tehdit etmeyen insan etkisi verir. Kabul görmek istediğinizde, kendi ihtiyaçlarınıza da hassasiyet göstermelerini istediğinizde giyin.
SİYAH: Bıraktığı etki: Vakur, güç ve otorite sahibi, zarif. Genel müdür için uygun, işe yeni başlayan için değil. Faydalanılmak istendiğinde korunmak ve mesafeli durmak için giyin.
BEYAZ: Gerçeği temsil eder. Basit, güçlü, saf, mükemmel ve temiz etkisini yaratır. Taze ve hafif hissetmek, özen, hijyen sergilemek ve yeni başlangıçlar yapacağınız zaman giyin.
GRİ: Nötr, gözün en basit algıladığı renk. Dengeli, kendini adamış kişiyi temsil eder. Sakin kalabilmek için, mülakatlarda güven verebilmek için giyin. Yaratıcı bir etki de vermek istiyorsanız, kırmız, mor, somon gibi renklerle kombine edin.
TURUNCU: Enerji çağrıştırır. Yalnızlığı yenmek, eğlenmek, empati ve anlayış göstermek istediğinizde giyin. Ölçüsünde giymeli, fazlası yorgunluğa yol açar. İştah açar, diyetteyken giymeyin. En az profesyonel renk, işte de giymeyin.


Soluk gri takımlar bitkin gösterir
Obama’nın takım elbiselerinin hepsi vücuda oturuyor. Bu, fit, dinamik bir görüntü veriyor. Beyaz gömleklerle hem sağlığı, temizliği işaret ederken siyahla yaptığı kontrast otorite, yüksek görünürlük veriyor. Koyu renk takım elbiseler lider rengidir. Bizim politikacılarımız ise paça boyu, kol boyu, kravat bağlama stili, yüze yakışan yaka tipi ve kravatta renk detaylarını dikkate almıyor. Soluk gri takımlar ve gri silik kravatlarla, kendilerine bir beden büyük takımlarla şehit cenazesinde, televizyonda açık oturumda ya da yurt dışında bir zirvede boy gösteren isimler var. Bu özensizlik onları çoğu zaman yaşlı ve bitkin gösteriyor. Dinamizm yok oluyor.


Ekose gömlek ve ceket adamı bitirebilir
Obama’nın hezimete uğrayan rakibi McCain’in en büyük hatası giysileriydi. Bol kesimli gömlekleri, masa örtüsü görünümlü kareli gömlekleri, pileli ve bol pantolonları onu kilolu, hantal ve olduğundan yaşlı gösterdi. Üstelik demode bir intiba verdi. Demode demek çağın gerisinde demek, dinamizm yok demek, yenilik yok demek. Ekose gömlekleri ben haftasonu spor giyinmeye çalışan liderlerimizde de görüyorum. Özellikle Tayyip Bey hafta sonları takım elbise yerine gömlek ceket kombinasyonlarıyla daha samimi bir profil çiziyor, vermek istediği halktan biri mesajını destekliyor. Ama onun da özellikle kahve, toprak tonlarında ekose gömlekleri onu yorgun, bitkin gösteriyor. Ekose seçecekse en azından açık renk zeminde mavi ve lacivertler kullanabilir. Düz, mavi veya spor çizgili gömlekler daha enerjik durmasını sağlar.


Kırmızının cazibesini kullanın
Kırmızı renk hem gücü, iddiayı hem de enerjiyi temsil eder. İlgi çekicidir, giyenin iyi taşıması gereken bir renk. Onunla bir yere saklanamazsınız. Obama’nın ten rengine uygun bir renk. En son hangi liderimizde bu cesur kırmızıyı bir tişört olarak gördük hatırlayın bakalım? Sadece kadın siyasetçilerde arada sırada kırmızı ceketlere rastlıyoruz. Nimet Çubukçu, CHP Aydın belediye başkanı adayı Özlem Çerçioğlu gibi. Kırmızının gücünden faydalanmak gerek.


Çizgili kravat olmazzz!
Diplomaside bir başka kural da kravatla ilgili. Bizde berbat bir alışkanlık var: Çizgili kravatlar! Oysa çizgili kravat resmi görüşmeler için çok spor kalır. Clinton, Bush, Blair, Sarkozy, Obama... Hiç gördünüz mü onları protokol ortamında çizgili kravatla? Zafer konuşmasında ve törende Obama mavi kravat taktı. Mavi barışın, huzurun rengidir. İnsanlar mavi odalarda, mavi renkte huzur buluyorlar. Sakinleştirici etkisi var. İstikrar, güven mesajını verir. Politikasını bize kravatının rengiyle de verdi! Obama’dan mı etkilendi bilmiyorum ama Cumhurbaşkanımız bir yurtdışı seyahatinde ilk kez mavi kravat taktı! Mısır’da barışçıl ve duyarlı mesajlar verirken kalın dilimler halinde çizgili kravatıyla izledik onu.


Emine Hanım nerede hata yapıyor?
Belli bir tarzı yok. Romantik mi, klasik mi, avangard mı, feminen mi, sportif mi, dramatik mi? Net değil. Karışık mesajlar veriyor. Bir bakıyorum çok dramatik. Kocaman bir gül yakada. Bir bakıyorum romantik, neşeli, çiçekli bir türban. Çok kalabalık. Bir bakıyorum ağır broker bir kaftanla biraz daha avangard, bir bakıyorum jean pardösüyle sportif. Biraz daha zarif, elegan, sofistike bir tarzı benimsemeli. Türbandan dolayı tek renk giyime gidebilir. Zaman zaman tek parça elbiseler giyebilir. Kumaşlarda daha sakin seçimler yapabilir. Özellikle broker, şantuk benzeri dokulu kumaşlar yerine daha pürüzsüz, sakin yüzeyler, yani: Daha az detay!


Doğru zamanda doğru kıyafet
Sadece koyu renk takım, gömlek, kravat üçgeninde de sıkışıp kalmamak lazım. Özellikle Temmuz’daki genel seçimleri hatırlıyorum, Antalya’da, plajda koyu renk takımla boy gösteren milletvekili adayları dışında yine aynı ilde yapılan parti toplantılarında spor şort altına siyah çorap ve sandalet giyen vekillerimiz de olmuştu. Olacak şey değil! Oysa Obama’yı yürüyüş yaparken eşofmanlarıyla, denizden çıkarken mayosuyla gördük. Kol düğmesi yada yaka mendili takmayarak halka yakın olduğunu anlatamazsın!