Haberin Devamı

3.1 milyar liralık temizlik ve ev bakımı pazarı olan Türkiye, Henkel’in faaliyet gösterdiği ülkeler arasında yükseliyor. Türk Henkel, geçen yıl rekor ciroya ulaşırken bu yıl da ilk çeyrekte çamaşır ve ev bakım ürünlerinde global sıralamada 6‘ncı oldu.

Henkel Çamaşır ve Ev Bakım Ürünleri Pazarlama Direktörü Didem Şekerel Erdoğan, Türkiye’de temizlik ve ev bakım ürünleri pazarının 3.1 milyar liralık ciroya ulaştığını söyledi. Bir önce yıla göre pazarın yüzde 13 büyüdüğünü kaydeden Didem Şekerel Erdoğan, “Temizlik ve ev bakım ürünleri pazarının yarısını çamaşır deterjanları ve yumuşatıcılar oluşturuyor. Ağırlıklı tüketimi ise toz deterjanlar oluşturuyor. Pazar, hızlı bir şekilde inovatif segmentlere doğru yöneliyor. Bu segmentler sıvı, jel, kapsül deterjanları içeriyor. Yumuşatıcı pazarı ise konsantre yumuşatıcılara doğru eğilim gösteriyor” dedi.

2012’de rekor kırdık

Henkel’in 50 yıldır Türkiye pazarında olduğunu ve son yıllarda ciddi büyümeler kaydettiğini anlatan Şekerel Erdoğan, “2012 senesinde çamaşır ve ev bakım ürünleri iş biriminde ise rekor ciro ve pazar payı büyümesi gerçekleştirdik. Bu başarımız sayesinde global yönetim tarafından en başarılı ülke olarak değerlendirildik ve en iyi performans gösteren ülke ödülünü kazandık. Türk Henkel çamaşır ve ev bakımı iş birimi olarak; 2013 yılına da hızlı bir giriş yaptık, ilk çeyrekte çamaşır ve ev bakım ürünlerinde global olarak 6’ncı ülke konumuna ulaştık” dedi

8 markayla pazarda

Pazarda 8 marka ile yer aldıklarını belirten Didem Şekerel Erdoğan, sözlerine şöyle devam etti:

“Son 2 senedir çamaşır deterjanlarında atağa kalktık ve yaklaşık yüzde 50’nin üzerinde bir artış oranıyla pazardaki payımızı artırdık. Özellikle Persil ve Perwoll markalarımız, 2012 senesinde çamaşır deterjanları pazarında en fazla büyüyen markalarımız oldu.”

Yükselen pazarlardan 10 milyar euro

Didem Şekerel Erdoğan, Henkel’in 2016 yılı için yeni bir strateji belirlediğini anlattı. Şekerel Erdoğan, şöyle devam etti: “Bu strateji doğrultusunda faaliyetlerinin yükselen pazarlarda artırılmasına odaklanarak, satışlarını 10 milyar eurosu yükselen pazarlardan olmak üzere 20 milyar euroya çıkarmayı hedefliyor. Bu strateji doğrultusunda Türk Henkel’in yükselen pazarlardaki önemi de artıyor. Çamaşır ve ev bakım alanındaki üretim tesislerimize 2012 yılında yeni yatırımlar yaptık. Bu yatırımlar 2013 yılında da devam edecek. Öte yandan özellikle markalarımıza yapmış olduğumuz artan medya yatırımını, yoğun tüketici ve ticari pazarlama aktivitelerini güçlü bir şekilde devam ettireceğiz. Sıvı çamaşır deterjanlarındaki liderliğimizi de pekiştireceğiz.”