.
Geçtiğimiz hafta Bilgi Üniversitesi’nde Lüks Pazarlama Zirvesi yapıldı. Zirvede; Ferrari Maserati Müdürü Ferhat Albayrak, DemsaGroup Genel Müdürü Hamdi Külahçıoğlu, Lüks Danışmanı Stephanie Triau gibi isimler yer alıyordu ve ortaya şaşırtıcı bilgiler çıktı. Lüks tüketim hakkında araştırmalar yapan
Prof. Dr. Barış Yılmazsoy ile
Türk’ün lüks ile imtihanını konuştuk.
Çantaların logosu, araba anahtarları, gidilen tatiller... Türkiye artık bir marka cenneti ve lüks eşyaya ulaşım tahmin ettiğimizden de daha kolay. Bilgi Üniversitesi öğretim görevlisi Prof. Dr. Barış Yılmazsoy’a göre lüks tüketim ekonomisi, çok hızlı büyüyor. Yılmazsoy, “Son yıllarda önemli rakamlar ile karşılaştık. Türkiye’de her gün lüks mağazalar açılıyor ve markalar buraya yatırım yapıyor. Geçen yıl lükse 20 milyar TL harcama yapıldı... Kayıt dışı rakam ise bundan daha yüksek. 2012’de küresel lüks pazarı büyüklüğü ise yaklaşık
1 trilyon euro oldu” diyor.
Erkekler el işi saatlere yöneldi
Erkeklerin harcamaları lüks pazarın yüzde 40’ını oluşturuyor. Saatte Rolex bir dev. Ancak, onu hemen herkes satın aldığı için artık el işçiliği saatler; IWC, Patek Philippe, Jaeger-LeCoultre tercih ediliyor. Bu saatler 10 bin dolardan başlayıp, 800 bin dolara kadar çıkabiliyor.
Organik gıda tüketmek de statü sembolü
Organik ürün tüketmek, geri dönüşüm yapmak artık statü sembolü. Hatta bahçenizde meyve ve sebze yetiştirmek de kaliteli yaşamın bir göstergesi. Artık organik ürünleri internetten de sipariş edebiliyorsunuz. Nazilli’deki İpek Hanım Çiftliği’nden istediğiniz organik süt, peynir, yumurta gibi gıdalar iki gün içinde size ulaşıyor.
2012’de 21 Ferrari, 18 Maserati satıldı
Ferrari’ye en çok Anadolu’dan talep var. Kayseri, Malatya, Antep ön sırada yer alıyor... Bu şehirlerde lüks ürünlere ciddi bir yöneliş olduğu görülüyor.
2012 yılında Türkiye genelinde
21 Ferrari ve 18 Maserati sahiplerine teslim edildi.
Dünya markaları çocuklar için tasarım yapıyor
Pek çok dünya markası artık çocuklar için tasarımlar yapıyor. Burberry, Armani, Gucci, Donna Karan gibi markalar yetişkinlerin yanı sıra okul çağındaki çocukların giyimini de düşünüyor ve koleksiyon hazırlıyor. Hatta bu yılki Oscar töreninde Düşler Diyarı filminin çocuk oyuncusu Quvenzhane Wallis’in o gece giydiği kıyafet de Armani tarafından ilk kez tasarlandı.
Kadınların arzu nesnesi kırmızı tabanlı ayakkabılar
Kırmızı tabanlı ayakkabılar kadınların ilk tercihi. Tabii ki Louboutin markası bunların başında geliyor. Bu popüler ayakkabıların ortalama fiyatı 3 ile 6 bin TL arasında değişiyor. Son dönemde Vicuna tüyünden yapılan ürünler kadınların yeni gözdesi. Bunların bir atkısı ise 1400 euro. Pırlanta denince de akla lüks perakende mağazaları Cartier ve Tiffany geliyor. Türk kadınları da yüzde 20-30 fark vererek markalı ürün alıyor.
Koleksiyonerlik statü getiriyor
Sanat eseri sahibi olmak da lüks tüketim yapmakla eşdeğer kabul ediliyor. Türkiye’de son yıllarda koleksiyonerler arttı. Öte yandan Türk kadını online alışverişte dünya markalarından Armani, GF Ferre, Gucci, Versace’yi tercih ediyor.
Lükse başlangıç akıllı telefonla oluyor
Kadınlar akıllı telefon tercihlerinde markaya ve arkadaş önerisine, erkekler ise telefonların teknik özelliklerine önem veriyor.
Lüks sitelerde oturmak gözde
İstanbul Boğazı’nda ya da deniz manzarası olan bir evde oturmak her zaman statü sembolüydü. Ancak artık bir çok lüksü içinde barındıran siteler de en az Boğaz’da oturmak kadar gözde. Bu sitelerin içinde alışveriş merkezleri, spor kompleksleri, parklar ve okullar bulunuyor...
Muhafazakar kesimde eşarp markası önemli
Muhafazakar kesim de eskiden olduğu gibi kendini saklamıyor. Hatta aksine kazandıklarıyla daha çok öne çıkıyor. Cipe biniyor, ayakkabılarında logo gösteriyor ve eşarp markaları özellikle bilinsin istiyor. Chanel, Pierre Cardin ve Vakko en çok tercih edilenler.
Çantanın en büyük logolusu!
El işçiliğini ve kullanılan malzemenin kalitesini anlamaya başlıyoruz. Çanta ve ayakkabıda logodan vazgeçemiyoruz. Kadınlar için Louis Vuitton’un en büyük monogramlı çantasını almak çok önemli.
Tatillerde ada kiralamak
Deneyim aslında şu anda en önemli statü sembolü. Bu anlamda herkesin ulaşamadığı, farklı yerlere gitmek önemli. Bir ada kiralamak ya da Afrika’da kişiye özel safarilere çıkmak gibi...
