Türkiye’nin sınırlarını zorlayan Che Puroları’nın sahibi
Bundan tam 11 yıl önce patronu sayesinde ilk purosunu içen Ali Kemal Türk, şimdi Türkiye’nin sınırlarını zorlayan Che Puroları’nın sahibi. Bizde onun ilginç hikayesini dinlemek için çıkıyoruz yollara. Fotomuhabiri arkadaşım Gamze ve ben, 2 saatlik zorlu Bağcılar-Kartal seferinin ardından kendimizi Teka Fabrikası’nda buluyoruz. İçeri girer girmez, tütün kokusu başımızı döndürüyor.
Che Puroları’nın Yönetim Kurulu Başkanı Ali Kemal Türk ile Yönetim Kurulu Üyeleri Azmi Erdoğan ve Meltem Çebi karşılıyor bizi. İnanılmaz keyifli ve kaliteli bir ekip. Önce fabrikada kısa bir tur atıyoruz. Ardından da başlıyoruz konuşmaya...
AMATÖR RUHLU PROFESYONELLER
1999 yılında ekonomik kriz nedeniyle çalıştığı şirket kapanınca Ali Kemal Türk’ün aklına bir puro mağazası açmak geliyor. Levent’te kurduğu ve Che adını verdiği dükkanın namı kısa sürede alıp başını gidiyor. Markayı kendi üzerine tescil ettiriyor. 2005 yılında da Tekel’e ait puro işletmesini Özelleştirme İdaresi’nden satın alıyor. Tabii çocukluk arkadaşı olan iş adamı Azmi Erdoğan da bu atılımda onun en büyük destekçisi ve ortağı oluyor. Amatör bir ruhla başladıkları bu işte binbir zorlukla baş ediyorlar. Her bunaldıklarında puroya olan sevgileri onlara güç veriyor. Ve ortaya mükemmel bir iş çıkıyor. Ardından ekibe Meltem Çebi ekleniyor. Kadın duyarlılığı ve farklı bakış açısıyla markaya yeni bir soluk getiriyor.
‘SİGARAYI BIRAKIN!’
Bir süre sonra Azmi Bey, kendi işini bırakıp, fabrikada mesaiye bile başlıyor. İkili arasındaki diyalog da görülmeye değer. Birbirlerine takılmadan da duramıyorlar. Ali Kemal Türk, Azmi Bey’in sağlık açısından tütüne karşı olduğunu söyleyip gülerek ekliyor; “Bir taraftan hem malımız satılsın istiyor bir taraftan da insanlara ‘sigarayı, tütünü bırakın’ diyor. İşimiz zor anlayacağınız.”
BU MARKA ORTALIĞI KASIP KAVURACAK
Muhteşem ikilinin Dominik Cumhuriyeti’ne yaptıkları bir puro fabrikası ziyareti ise yeni markaları için onlara ilham veriyor. Ülkeye ilk indiklerinde görüp hayran kaldıkları havalimanı Punta Cana’nın ismini yeni ürettikleri ıslak puroya veriyorlar. Azmi Erdoğan, Punta Cana’nın etkisinden uzun süre kurtulamadıklarını anlatıyor. Palmiyeleri ve muhteşem kumsallarıyla büyülendikleri Punta Cana’nın onlara uğur getireceğine de yürekten inanıyorlar. Öyle ki ürünlerini bir yıldan az zamanda 1 milyon satmayı hedefliyorlar. Tekel’den onlara yadigar İstanbul, Ankara, Marmara ve Pazar markalarına ise gözleri gibi bakıyorlar. Ve özellikle İstanbul’u bir dünya markası yapmayı kafalarına koymuş gözüküyorlar.
‘ONUN CESARETİNE VE BAĞLILIĞINA HAYRANIM’
Ali Kemal Türk, markaya neden Che adını verdiğini ise şöyle anlatıyor: “Puronun anavatanı Küba. Che de Küba’nın en önemli simgelerinden biri. İdeolojik görüşünden çok, cesaretine ve ideallerine bağlılığına hayranlık duyuyorum.
Amacı uğruna kendisini maddi değerlerden arındırmış birisi. Bence birçok insan onu örnek almalı. Şansım da yaver gitti ve tescil ettirebildim. Çok komik ama Türkiye’de tescillenmemiş neredeyse tek isimdi. O da bana kısmet oldu. ”
LOGO ALİ TARAN’IN ONLARA HEDİYESİ
Markanın logosunun hikayesi ise çok ilginç. Ünlü reklamcı Ali Taran, bir gün Che Puroları’ndan alıyor. Alıyor almasına ama logoyu hiç beğenmiyor. Kim yapmış bu işi diye araştırırken Ali Kemal Türk’e ulaşıyor. Türk, bütçelerinin sınırlı olduğunu söyleyince Taran şahane bir teklifte buluyor ve “Madem siz böyle bir girişimde bulundunuz logonuzu da hiçbir karşılık beklemeden ben yapacağım” diyor. Ve bu konuşmanın üstünden 1-2 ay geçtikten sonra ellerinde dosyalarla birkaç kişi giriyor fabrikadan içeri. Ve logonun tüm ayrıntıları hazır halde Türk’e sunuluyor.
KADINLAR ÇİKOLATA, ERKEKLER VANİLYA
Türklerin özellikle son zamanlarda aromatik cigarlara ilgisinin arttığını söyleyen Ali Kemal Türk ve Azmi Erdoğan, özellikle kadınların bu ürünlere rağbet ettiğini belirtiyor. Kadınların çikolata aromalı cigarları, erkeklerinse vanilyalı ürünleri tercih ettiğini söyleyen Türk, bunun en büyük nedeninin kadınların kokuya ve lezzete çok önem vermesi olduğunun altına çiziyor.
PURO İÇENİN MESAJI DUMANINDA GİZLİ
Ağzında koca koca purolarla dolaşanlar size antipatik gelir mi bilmem ama Ali Kemal Türk’ün çarpıcı bir tezi var. Puronun bir keyif içeceği olduğunu ve aslında dumanıyla mesaj verdiğini söyleyen Türk, “Puro pahalı bir ürün. Bu ürünü kullanmak için para kazanmak lazım.
Bunun için de zeki ve kültürlü olmak gerekir. Siz pahalı bir ürün tüketiyorsanız özel birisiniz demektir. Bu da kadınları etkiler. Aynı zamanda puro içen bir kadın da herkesin ilgisini çeker” diyerek olaya son noktayı koyuyor.
BAKİRELER DEĞİL 40’LIKLAR MAKBUL
Puroyla ilgili en çok merak ettiğim konulardan biri de Küba’da tütünün bakirelerin bacaklarında sarıldığı hikayesi... Bu mühim konuyla ilgili Ali Kemal Bey’den erkeklerin hayallerini yıkacak bir cevap alıyorum; “1800’lerin sonunda Küba’ya giden İngiliz gazeteci içtiği purodan çok etkileniyor.
Ve ülkesine döndüğünde fantastik bir öykü yazıyor. Hikayedeki Kübalı bakireyi ise bacağında puro sararken tasvir ediyor. Ama işin aslı öyle değil. Küba’da en iyi puroyu ‘Torsedor’ adı verilen 40 yaşını aşmış kadınlar sarıyor. Kadının en deneyimli zamanı olduğu için özellikle tercih ediliyorlar.”
