Bilgisayar pazarında ayarları ‘kur’ bozdu
Türkiye’de ilk çeyrekte PC pazarında yüzde 29 olan daralma, dizüstünde yüzde 31.5’i buldu. Kurların vurduğu pazarda Lenovo dışında ilk 10’daki tüm markaların satışı geriledi.
Türkiye’de bu yılın ilk çeyreğinde bilgisayar pazarında ciddi daralma yaşandı. Toplam PC pazarında yüzde 29 olan daralma, dizüstü bilgisayarlarda yüzde 31.5’i buldu. Pazarda liderlik koltuğunda oturan Lenovo dışında ilk 10’daki tüm markaların satışları geriledi. Dizüstü bilgisayarlarda 2013’ün ilk çeyreğinde 672 bin 272 adetlik satış gerçekleşirken 2014’ün aynı döneminde satışlar 460 bin 673’e geriledi.
Sektör temsilcileri, daralmada özellikle 17 Aralık Yolsuzluk Operasyonu’nun ardından kurlarda yaşanan artışın ve kredi kartına getirilen sınırlamanın yanlış algılanmasının etkili olduğunu belirtti. Yetkililere göre, cep telefonlarına yönelik sınırın bilgisayarları da içerdiğine ilişkin algı, bir süre satışların durmasına neden oldu. Pazardaki daralmadan etkilenmeyen tek marka ise Lenovo oldu. Lenovo toplamda yüzde 54, dizüstünde ise yüzde 60 büyüyerek daralan pazardan karlı çıkan marka olarak öne çıktı. IDC’nin ön raporlarına göre dizüstünde ilk 10 Lenovo, ASUS, Toshiba, HP, Casper, Acer, Samsung, Dell, Arçelik ve Sony olarak sıralanıyor. Lenovo ilk 3 ayında 114 bin 395 adet dizüstü bilgisayar sattı. Bu rakam geçen yılın aynı döneminde 71 bin 419 olmuştu. Lenovo, dizüstünde yıldan yıla pazar payını yüzde 10.6’dan yüzde 24.8’e çıkardı.
Herkes ekside kaldı!
Lenovo’nun ardından ikinci sırada olan ASUS’un pazar payı yüzde 15.2 oldu. ASUS’un geçen yılın ilk çeyreğinde 94 bin 931 olan satışları bu yılın aynı döneminde 70 bin 228’e geriledi. Markanın satışlarındaki düşüş yüzde 26. Toshiba’nın satışları ise geçen yıl 67 bin 121 iken bu yıl 57 bin 549 adet olarak gerçekleşti. Söz konusu dönemde HP’nin satışlarında yüzde 45.1, Casper’ın yüzde 50.2, Acer’ın yüzde 41.2, Samsung’un yüzde 69, Dell’in yüzde 63.8, Arçelik’in yüzde 20.6, Sony’nin ise yüzde 55.7 oranında düşüş yaşandı. Lenovo Türkiye Genel Müdürü Gülfem Çakmakçı’ya pazar küçülürken nasıl bu kadar yüksek büyüme oranı yakaladıklarını sorduk. 2012 yılında yaptığımız görüşmede “Lenovo’nun dünyadaki başarılı konumunu Türkiye’de de sürdürmek için yeniden yapılanıyoruz, pazar büyümesinin üstünde bir büyümeyi hedefliyoruz. Türk tüketicisinin ihtiyaç ve beklentilerine yönelik iş modelimizi yeniden yapılandırmaya başladık. Geniş ürün portföyümüzü ülkemizin her noktasına ulaştırmayı hedefliyoruz” diyen Çakmakçı, bu stratejinin meyvelerini topladıklarını vurguladı.
Tabletlerde de zorluyor
GEÇEN yıl Türkiye’de 4 milyon 873 bin 914 adet bilgisayar satıldı. Masaüstü bilgisayar yüzde 16, dizüstü yüzde 11 küçülürken tablet satışları yüzde 125 arttı. Geçen yıl tablet satışlarının parasal değeri 1 milyar lirayı aştı. Bu rakam 2012 yılında 489 milyon liraydı. Bu yıl agresif büyümenin beklenmediği tablette cironun 2017’de 1.5 milyar lirayı aşması bekleniyor.
Çakmakçı: Ekibimizin başarısı
Yılın ilk çeyreğinde satılan her 4 dizüstü bilgiyasardan birinin Lenovo olduğunu kaydeden Gülfem Çakmakçı, şöyle devam etti: “Yeniden yapılanmadan 1 yıl sonra liderliğe oturduk. 4 çeyrektir pazarda birinci sıradayız. Geçen yıl yüzde 10 olan payımız bu yıl yüzde 25’e çıktı. 499 liraya da 2 bin 9999 liraya da ürünümüz var. Her ihtiyaca cevap veren 100 farklı ürünümüzle tüketiciye ulaşıyoruz. Başarımızdaki en önemli etken 2.5 yıldır omuz omuza çalışan ekibimiz. İş ortaklıklarımıza büyük önem verdik. Perakende zincirleri ve bayi kanalıyla birebir planlama yaptım ve bu planları yüzde 90-95 tutturduk. Portfölümüzü çok geniş tuttuk. İlk defa bilgisayar alanı da en üst seviye bilgisayar alanı da kapsayan bir strateji izledik. Küçülen pazarda iki kat büyüdük. Bu yılın tamamında da pazarın iki katı büyümeyi hedefliyoruz.”
