Sabunda maliyet 'köpürdü'

Haberin Devamı

ÇİN ve Hindistan gibi ülkelerde hızlı tüketim artışına bir de Arjantin’den Malezya’ya kadar etkili olan kuraklık sorunu eklenince sabunun hammaddesi olan ‘yağ’ fiyatları, sabun sanayicilerini zora soktu. Geçen yıldan itibaren yağdaki fiyat artış oranı yüzde 70 ile 200’ü bulurken, sabun sektöründen ‘Bu yıl da zor geçecek’ uyarısı geldi.

Çin ve Hindistan gibi nüfusu milyarlık ülkelerin zenginleşmesi yemek tüketimini artırdı, bu da sabun pazarındaki ‘maliyetleri’ köpürttü. Her iki ülkedeki bu gelişime paralel olarak Malezya’dan Arjantin’e kadar etkili olan kuraklık da eklenince dünyadaki yağ fiyatları yüzde 70 ile 200 arasında zamlandı. Sektör, 2010’da bu artışları tüketici fiyatlarına yansıtmamanın mücadelesini verirken 2011 için ise uyardı: “Bu yıl çok zor geçecek. Fiyat artışları kaçınılmaz.”

Soyadan palm’e kadar sektörün hammaddesi olan birçok yağdaki fiyat artışlarının aslında 2009 yılının sonlarında başladığına ve arzda büyük problem yaşandığına dikkat çeken Dalan Kimya Endüstrisi A.Ş. Yönetim Kurulu Üyesi Zeynep Dalan, “Sektör için 2010 yılı kötü geçti. Yağ fiyatları çok arttı. Biz birçok yağ grubundaki fiyat artışını inceliyoruz ve şu anda yüzde 200’e varan artışlar var. Yağ fiyatlarını önce Çin ve Hindistan’daki hızlı büyüme ile yüksek tüketim vurdu. Ardından iklimsel etkiler tarladaki mahsülü etkiledi, ürün arzı azaldı” dedi. Bu yılın da sektör açısından hiç kolay olmayacağını vurgulayan Dalan, “Biz bu dönemde Kızıl değil Mavi Okyanus taktiğini uyguluyoruz. Yani bütün balıkların birbirlerini yiyerek okyanusu kızıla döndürdüğü değil, balıkların daha geniş bir yüzme alanı bulduğu okyanus yaratmaya çalışıyoruz, pazarı büyütüyoruz” diye konuştu.

Sorun çözücülere yatırım

Dalan’ın ilk ve en eski zeytinyağlı sabun üreticilerinden biri olduğunu hatırlatan Zeynep Dalan, önümüzdeki dönemde ise zeytinyağının ‘sorun çözücü’ özelliğini kullanan ürünlere de ağırlık vereceklerini açıkladı. Zeytinyağlı sabunları kullanan tüketicilerin yıllarca ‘saçımın dökülmesi durdu’, ‘kepeğim azaldı’, ‘cildim güzelleşti’ gibi değerlendirmeler yaptıklarını ama ürünün bu yanını ön plana çıkarmadıklarını aktaran Dalan, şunları söyledi:

“Bu konuda girişimlerde bulunduk ve zeytinyağlı sabunlarımızın yurtdışında sorun çözücü özelliğinin onaylarını aldık. İlk aşamada 3 patent aldık. İlk akne giderici özelliğini kullanan ürünlerimiz piyasada olacak. Selülit gidericiden saç dökülmesini önleyen ürünlere kadar kadar farklı ürün gruplarını da piyasaya sunacağız. D’olive adını verdiğimiz zeytinyağlı kozmetik ürünlerimizde de büyüme öngörüyoruz. Bu kategoride şampuandan vücut yağına, tıraş kreminden yoğun bakım kremine kadar geniş bir ürün seçeneği var.”

‘BAYAN BURUN’UN KİMLİĞİ SAKLI TUTULUYOR

11 yaşından beri eğitimine yurtdışında devam eden ve Belçika’dan Fransa’ya kadar birçok ülkede yaşayarak farklı kültürlerle tanışan Zeynep Dalan, bu özelliğini şimdilerde şirkette de kullanıyor. Kimya mühendisliği eğitimi alan ve bir süre yurtdışına dünyanın en ünlü markalarına üretim yapan bir şirkette parfümörlerle çalışan Dalan, bu sistemi Türkiye’ye de getirmiş. Dalan Kimya’da ‘bayan burun’ adını verdikleri ve kimliği açıklanmayan bir parfümörleri olduğunu söyleyen Zeynep Dalan, bu sayede tüm ürünlerinin ‘koku’larıyla farklılaştığına dikkat çekti.

Tüketiciler hamamlarda annelerinin kafalarına vurduğu sabunu istiyor!

Yurtdışında özellikle doğal ürünlere yönelişin başladığını, kalıp sabunun da gözde hale geldiğini söyleyen Zeynep Dalan, “Avrupa’da duş jeli tüketimi yüzde 95’ler seviyesinde. Türkiye’de tüketimin yüzde 60’ı kalıp sabun, yüzde 25’i duş jeli ile sabunun aynı anda kullanımı, yüzde 15’i ise sadece duş jelinden oluşuyor. Ancak Avrupa’da ilginç bir şekilde kalıp sabuna yöneliş arttı. Bu konuda da Dalan trendi belirleyen marka oldu. Sabunda ‘Türk Malı’ tercih nedeni haline geldi” dedi. Yeni neslin kolay kullanılabilir ürünler istediği için zeytinyağlı sabunu kullanılabilir pratikliğe getirdiklerine de dikkat çekerek şöyle devam etti: “Dikkat çekici bir şekilde tüketiciler bir zamanlar annelerinin ya da anneannelerinin banyoda bazen şakayla karışık kafalarına vura vura yıkadığı kalıp sabunlara özlemlerini anlatıyor ve o hamamlarda kullandıkları ürünlerden istiyor.”

YILLIK TÜKETİM 125 BİN TON

Türkiye’nin katı sabunda yıllık tüketimi yaklaşık 125 bin ton. Avrupa’da yılda kişi başına katı sabun tüketimi 4 kg’a ulaşırken, bu rakam Türkiye’de 1.7 kg düzeyinde.

Venezuela’nın Amazonları’nda bile varız

Dede Hamdi Dalan tarafından 1941 yılında bir sabunhanede temelleri atılan Dalan, Türkiye’nin en büyük 3 sabun üreticisinden biri durumunda. Türkiye kalıp sabun pazarında yüzde 12 payları olduğunu söyleyen Zeynep Dalan, Dalan’ın yıllık ortalama yüzde 15 düzeyinde büyüdüğünü, bu yıl da aynı şekilde bir hedef koyduklarını açıkladı. 100 milyon TL ciroya sahip olduklarını anlatan Dalan, Venezuela’nın Amazon bölgelerinde bile Dalan sabunlarını satar hale geldiklerini sözlerine ekledi.

Fransızlar parfüm kokan, Afrikalılar kiloluk sabun seviyor

100 ülkeye ihracat gerçekleştiren Dalan’ın, bu ülkelerde kullandıklarıyla çatısı altındaki marka sayısı 11’i ve satışa sunduğu ürün sayısı ise 600’ü buluyor. Marka, ülkelerin tercihlerine de özel üretim gerçekleştiriyor. Zeynep Dalan’ın verdiği bilgiye göre, ABD’liler tatlı meyve kokulu ürünleri, büyük boy ve janjanlı ambalajları istiyor. Fransızlar küçük boyutlarda, sofistike, parfüm gibi komplike ürünleri tercih ediyor. Araplar ‘kokusu ne olursa olsun ama yoğun olsun’ derken Kuzey Afrika gibi geliri düşük ülkelerde ise kiloluk kalın sabunlar parça parça satılıyor.