Türkiye’yi değil Belek’i Alanya’yı pazarlayalım
Türkiye’nin paket turizm modeli ile aşama kaydedemeyeceğini söyleyen Cornelia Diamod Genel Müdürü Zafer Alkaya, “En büyük rakibimiz İspanya gibi destinasyon modeline geçmemiz lazım. Türkiye’yi değil Alanya’yı, Belek’i ve Alaçatı’yı ayrı bir marka olarak parlatmamız gerekiyor” dedi.
Türkiye turizmi sıkıntılı geçen dönemin ardından tarihinin en hareketli yılını geride bırakmak üzere. Öyle ki hem gelir olarak hem de turist sayısı ile zirve yıl olan 2014’ün geride bırakacağına kesin gözüyle bakılıyor. Ancak sürdürülebilir bir turizm ekosistemi isteyen sektör temsilcilerinin bu konuda ısrarla altını çizdiği ve her fırsatta dile getirdiği bir husus var. Türkiye’nin 2014’ten sonra kaybettiği turisti gerçekten geri kazanıp kazanamadığı.
İstatistiklere göre Türkiye kriz döneminde kaybettiği turisti hızla geri kazandı ancak sektör temsilcilerine göre gözden kaçan çok önemli detaylar var. İşte biz de bu konuları konuşmak için uzun yıllardır turizmin içinde olan Cornelia Diamond Genel Müdürü Zafer Alkaya ile bir araya geldik.
Türkiye için gelmiyor
Türkiye’deki turizm anlayışının dar bir kalıba sıkıştığını, sektörün kabuğunu kırıp başka denizlere açılamadığını anlatarak söze giren Alkaya, “Eğer kendimizi kandırılmak istemiyorsak 2014’e bakmamız gerekiyor. Bu yılın rakamlarını kriz yılları ile karşılaştırırsak yanlış. Evet turizm iyi toparlandı. Dipten zirveyi gördü ama gelen kitleyi analiz etmemiz lazım. Hepsi dip fiyattan gelen gruplar. 2014’te ağırladığımız zengin aileler değil. Bu yıl gelenlerin arasında belki de Türkiye’ye geldiğinden haberi olmayanlar var. Onlar liste fiyatına bakıp en ucuzu seçen turistler. Seneye Yunanistan daha ucuz fiyat verirse oraya gidecek. Bunlar bizim turistimiz değil” diyor. Şu anda bir turistin oda başı maliyetinin 15 eurodan başlayıp 50 euroya kadar çıktığını anlatan Alkaya, sözlerini şöyle sürdürüyor:
Maliyet 15 euroya düştü
15 euroluk maliyet ne demek? Hizmette kaliteden ödün verip sürümden kazanmak demek. Bu maliyetle rekabetçi bir fiyat sunabilirsin ama getirdiğin turist de en fakir turist olur. Biz Belek’te 4 yıl önce en zengin turistlerini ağırlıyorduk. Şimdi yine Ruslar’ı ve Avrupalılar’ı ağırlıyoruz ama harcama gücüne bakıldığında dağlar kadar fark var. Belek’te durum farklı 50 euroluk maliyetler ve kaliteli bir hizmet var ama buna rağmen eski kitlemiz yok. Bize para kazandıracak kısımda kriz hiç geçmedi.
Paket turizmden bir an önce sıyrılmamız gerektiğini ifade eden Alkaya’nın anlatımlarından öne çıkan diğer başlıklar da şöyle:
