Türkiye'nin en değerli markası belli oldu!

AA |  11 Haziran 2019 Salı - 11:21 | Son Güncelleme : 11 06 2019 - 11:30

Marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'in araştırmasına göre 1,7 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları "Türkiye'nin en değerli markası" oldu. Araştırmada ikinci sırayı marka değeri 1,6 milyar dolar olan Ziraat Bankası, üçüncü sırayı 1,3 milyar dolarla Garanti Bankası aldı.


 Brand Finance tarafından "Türkiye'nin En Değerli Markaları-Turkey 100"  çalışmasının 12'ncisini tamamlandı. AA muhabirinin edindiği bilgiye göre, listede ilk sırayı 1 milyar 735  milyon dolarlık marka değeriyle THY alırken, şirketi 1 milyar 637 milyon dolarlık  marka değeriyle Ziraat Bankası takip etti. Listede üçüncü sırayı 1 milyar 344 milyon dolarlık marka değeriyle  Garanti Bankası alırken, Türk Telekom 1 milyar 185 milyon dolarla dördüncü,  Turkcell 1 milyar 182 milyon dolarla beşinci sıraya yerleşti.
 
Marka değeri 1 milyar 135 milyon dolar olarak belirlenen İş Bankası  listenin altıncı sırasına yükselirken, kurumu 934 milyon dolarla Akbank,  837  milyon dolarla Arçelik, 647 milyon dolarla Yapı Kredi, 458 milyon dolarla Ford  Otosan izledi.
 
En değerli 100 markanın toplam değeri 19,8 milyar dolar
 
Araştırmaya göre, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değeri  19,8 milyar dolar olarak hesaplandı. Listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 7 yeni marka dahil olurken,  Enerjisa 31, Şok Market 34, Nef İnşaat 35, MLP Sağlık 51, Yataş 61, Avivasa 95 ve  Desa Deri 98'inci sıradan listeye girdi. İlk 100'de yer alan markaların değerlerinde en yüksek artış yüzde 19  ile Koçtaş'ta gerçekleşti. Şirket bu artışla 49'uncu sıradan 39'uncu sıraya  yükseldi. Söz konusu dönemde marka değerinde en yüksek düşüş ise yüzde 73 ile  İntema İnşaat Malzemeleri'nde oldu. Şirket 64'üncü sıradan 88'inci sıraya  geriledi.
 
Futbol kulüpleri arasında birinci sırada Beşiktaş var
 
 Dünyanın en değerli 50 futbol kulübü listesine giremeyen Türk  kulüplerine bakıldığında, ülke sıralamasında Beşiktaş 107 milyon dolarlık marka  değeriyle ilk sırada yer aldı. Türkiye'nin en değerli markaları arasında 38. sırada bulunan  Beşiktaş'ı, 89 milyon dolarlık marka değeriyle Fenerbahçe, 60 milyon dolarla  Galatasaray ve 26 milyon dolarla Trabzonspor izledi.
  
"Türk şirketleri dünya markası olma hedefinden vazgeçmemeli"
 
 Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA muhabirine  yaptığı açıklamada, 2018 verileri esas alınarak gerçekleştirilen çalışmaya göre  hasılatların hem miktar hem de kur farkı nedeniyle azalmasının marka değerlerini  olumsuz etkilediğini belirterek, başta bankacılık, telekomünikasyon,  gıda-perakende olmak üzere Türk şirketlerinin küresel oyuncular haline gelmesi ve  hasılatlarının büyük bölümünü yaygın küresel para birimleriyle gerçekleştirmeleri  halinde kur riskinden daha az etkileneceklerini ve marka değerlerini  koruyacaklarını ifade etti.
 
İlgüner, bunun için tüm şirketlerin "dünya markası" hedefinden  şaşmamaları ve her zaman markalarını küresel ölçekte değerli hale getirmek için  çaba harcamaları gerektiğini belirterek, bu çabanın hem kendileri hem de ülke  açısından hayati önemde olduğunu söyledi.
 
  
 

ETİKETLER