Lüks tüketim geri döndü

25 Şubat 2018 Pazar - 2:30 | Son Güncelleme : 25 02 2018 - 2:30

Çok hızlı arabalardan, gemi büyüklüğünde yatlara kadar geniş bir yelpazede lüks tüketime, 2016’daki durgunluktan sonra geçen yıl 1.2 trilyon euro harcandı. Lüks tüketim pazarı yüzde 5 büyürken, en çok harcama 489 milyar euro ile pahalı arabalara yapıldı.


Yönetim danışmanlığı şirketi Bain & Company ve İtalyan Lüks Tüketim Ürünleri Üreticileri Federasyonu Fondazione Altagamma iş birliği ile Bain & Company 2017 Lüks Tüketim Raporu çıktı. Rapor 2016’yı durağan geçiren küresel lüks tüketim pazarının 2017’de yerel tüketim ve turist satın almaları ile birlikte tekrar yükselişe geçtiğini ortaya koydu.
 
Petrol fiyatı düşünce Lüks tüketim ürünlerinin ve lüks deneyimlerin oluşturduğu küresel lüks
tüketim pazarı, 2017’de yüzde 5 büyüyerek 1.2 trilyon euroya çıktı. Harcamalar arasında ilk sırayı alan
lüks otomobil satışları yüzde 6 büyüyerek toplamda 489 milyar euroya ulaştı. Lüks yiyecekler ve şarap satışları geçen yıla oranla yüzde 6 büyürken, lüks gemi seyahatleri pazarında yüzde 14 büyüme yaşandı. Çinli müşterilerin hem yurt içinde, hem de yurt dışında yaptığı harcamalardaki artışın ve diğer
bölgelerdeki satın alma trendlerinin de etkisiyle kişisel lüks tüketim pazarı, 262 milyar euroluk rekor hacme ulaştı. Cari döviz kuru bazında perakendede yüzde 6 büyüme kaydeden Avrupa lüks tüketim ürünleri pazarı, 87 milyar euroya ulaşıp değer bazında pazar liderliğini geri kazandı. Turist akışları
İngiltere, İspanya ve Fransa pazarını desteklemeyi sürdürürken, başta Almanya olmak üzere Avrupa genelinde yerel tüketim güçlendi. Modayı gittikçe daha yakından takip eden Çinli müşterilerin
yerel pazardaki alışverişleri, 2017’de cari döviz kuru bazında Çin’de yapılan satışların yüzde 15 gibi kayda değer bir oranda artmasında etkin rol oynayarak Çin lüks tüketim Pazar hacmini 20 milyar euroya taşıdı. Çin Halk Cumhuriyeti ve Japonya hariç Asya’nın geri kalanını kapsayan pazar da yüzde 6 büyüyerek güçlü bir duruş sergiledi. Kuzey ve Güney Amerika zor da olsa yılı yüzde 2 büyümeyle
bitirmeyi başardı. Amerika, 84 milyar euroya ulaşan bir pazar olarak, alışveriş merkezleri cephesinde zorluklar yaşayan lüks markalar için hala önemini koruyor. Ekonomik belirsizliğin yaşandığı Orta Doğu’da da büyüme yüzde 1 seviyesinde kaldı.
 
Y ve Z kuşağı lüksü keşfetti
 
MÜŞTERİ ile etkileşimin önemini keşfeden başarılı markalar, stratejilerini seçtikleri kategoriler özelinde kurgulayarak, marka hikayelerini daha iyi anlatabilecekleri bir ekosistem oluşturuyorlar. Ayakkabı, lüks mücevherat ve çantalar bu yıl en hızlı büyüyen üç kategori arasında sayılırken giyim, güzellik ürünleri ve saat hâla pazarın büyük bir kısmını oluşturuyor. Lüks markalar tişörtler, spor ayakkabıları ve kaz tüyü montlar ile genç tüketicilerin ilgisini çekmek üzere ‘sokak stilini’ yeniden yorumluyor. Lüks tüketim pazarı kuşaklar arası değişen satın alma biçimleri ile yeni bir dönüşüm ve büyüme trendine giriyor.
2017’de lüks pazarında yaşanılan büyümenin yüzde 85’i Y ve Z kuşağı tüketicilerinin katkısıyla gerçekleşti

ETİKETLER