Annemin markası geleneğini yıktık
Samsung, yılda 14 milyar dolar Ar-Ge yatırımıyla “Annemin markası” algısını yıkarak beyaz eşyada özellikle gençlerin tercih alışkanlıklarını değiştirdi. Sektördeki adet bazında satışların yüzde 18 arttığı dönemde, yüzde 40 düzeyinde rekor büyümeye imza attı
Beyaz eşya sektöründe pazar yeniden şekilleniyor. Daha çok yerli oyuncuların ağırlığının hissedildiği sektörde Samsung Türkiye, Türkiye’de en hızlı büyüyen marka oldu. Sektörde adet bazında satışların yüzde 18 artış gösterdiği dönemde yüzde 40 düzeyinde rekor bir büyümeye imza atan Samsung, bir zamanlar genç kızların çeyiz alımında dilinden düşürmediği “Annemin markası” söylemini de yıktı. Samsung’un başarısının arkasında yenilikçi teknolojiler ile tasarım anlayışının yattığını söyleyen Samsung Electronics Türkiye Başkanı DaeHyun Kim, “Her yıl Ar-Ge’ye 14 milyar dolar düzeyinde yatırım yapan bir şirket olarak en ileri teknolojileri geliştirerek insanların hayatına dokunuyoruz. Vizyonumuz nesnelerin interneti (IoT) ile her türlü cihaza uzaktan erişilen ve cihaz deneyimini kişiselleştirmeyi mümkün kılan bir inovasyon anlayışı üzerine kurulu. Televizyonlar, ev aletleri ve akıllı telefonlardan oluşan zengin ürün portföyümüz ve 5G bağlantı alanındaki öncülüğümüz sayesinde Samsung, SmartThings üzerinden açık bir nesnelerin interneti ekosistemini oluşturabilecek tek şirket konumunda” dedi.
Yüzde 86 güven var
Samsung Electronics Türkiye Tüketici Elektroniği Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Mert Gürsoy da beyaz eşyada geçen yıl pazarın çok üzerinde yüzde 40 büyüdüklerini ifade ederek, “Son 5 yıldır Türkiye’de en çok büyüyen markayız. Gençler artık ‘Annemin markasını alırım’ demiyor. Yüzde 86’sı Samsung markasına çok güveniyor. ‘2’nci ve 3’üncü bir ürün alsam markası Samsung olurdu’ diyenlerin oranı yüzde 56” dedi.
TV kontrol merkezi
Türkiye’de yeni neslin, beraber büyüdüğü ve güvendiği Samsung’u tercih ettiğini belirten Gürsoy, sözlerini şöyle sürdürdü: “Son 5 yılda beyaz eşya alanının en hızlı büyüyen markası olarak bu başarımızı Türkiye’ye taşıyoruz. Teknolojiye tasarım kattığımız yenilikçi ürünlerimiz sayesinde premium çamaşır makinesi segmentinde, 500 litre üzeri No Frost ve 4 kapı buzdolapları gibi premium segmentlerde şimdiden pazar lideri olduk. TV’de cirosal olarak liderliğimizi sürdürüyoruz. Akıllı yaşam vizyonumuzu desteklemek üzere 2014’te satın aldığımız SmartThings uygulaması sayesinde TV sadece oturma odanızın değil, evinizin kontrol merkezi haline geliyor. Hedefimiz beyaz eşya tarafında ilk 3’e girmek. TV’de de yüzde 25’in üzerine çıkmak” diye konuştu.
Türkiye’de yakalanan yükselişte son 2 yılda Türkiye’deki mağaza sayısını önemli ölçüde artırarak 450’e ulaştırmasının da etkili olduğunu belirten Gürsoy, “Geçtiğimiz yıl Emaar Square’de açtığımız Deneyim Mağazası gibi bu yıl da kullanıcılara farklı ürün deneyimlerini yeni konsept mağazalarımızda sunmayı planlıyoruz” dedi.
